Le luxe par-delà les frontières : une étude exploratoire dans douze pays
Résumé
Consumers in different countries have contrasted visions of luxury, visions which are quite different from those of French consumers. A cluster analysis performed on a multi-national sample identifies four consumer groups: elitism (classical luxury), democratization (open luxury), distance (remote luxury), aversion (rejected luxury). The existence of these four groups varies widely across countries, and this has important managerial implications.
Les consommateurs de différents pays ont des visions très contrastées du luxe, qui ne correspondent pas à la vision des consommateurs français. Une typologie réalisée sur un échantillon international permet d'identifier quatre groupes, caractérisés par l'élitisme (le luxe classique), la démocratisation (le luxe ouvert), la distance (le luxe lointain), et l'aversion (le luxe rejeté). L'importance de ces quatre groupes varie considérablement d'un pays à l'autre, ce qui a de fortes implications managériales.