Stealing Brand Equity: Measuring Perceptual Confusion Between National Brands and 'Copycat' Own-label Products - HEC Paris - École des hautes études commerciales de Paris Accéder directement au contenu
Communication Dans Un Congrès Année : 1994

Stealing Brand Equity: Measuring Perceptual Confusion Between National Brands and 'Copycat' Own-label Products

Jean-Noël Kapferer
  • Fonction : Auteur
HEC Paris - Recherche - Hors Laboratoire

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https://hec.hal.science/hal-00793988

Soumis le : dimanche 24 février 2013-16:13:10

Dernière modification le : samedi 25 juin 2022-10:54:26

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Dates et versions

hal-00793988 , version 1 (24-02-2013)

Identifiants

  • HAL Id : hal-00793988 , version 1

Citer

Jean-Noël Kapferer. Stealing Brand Equity: Measuring Perceptual Confusion Between National Brands and 'Copycat' Own-label Products. ESOMAR Seminar on "Building Sucessfull Brands; the Need for an Integrated Approach", 1994, Prague, Czech Republic. pp.135-148. ⟨hal-00793988⟩

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