Ré-inventer les marques: La fin des marques telles que nous les connaissons

Résumé : Le diagnostic de l'expert français des marques Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ? En tous cas il n'a pas empêché l'ascension des marques de distributeur. Mais, en même temps, la marque se diffuse dans toutes les sphères de notre vie publique comme privée. On peut parler de "tout marque". Contradiction ? Ou bien est-ce la notion même de marque qui a changé ? Il faut alors revoir toutes nos méthodes, nos visions. Fort de son expérience de consultant dans tous les secteurs de notre économie et de sa vision mondiale, l'auteur apporte une analyse sans concession sur la situation présente et ses causes. S'appuyant sur de nombreux exemples, il propose des voies et des méthodes nouvelles pour construire des marques plus fortes. En premier lieu pour la Marque France.
Mots-clés : ré-inventer marques
Type de document :
Ouvrage (y compris édition critique et traduction)
Eyrolles, pp.240, 2013
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Contributeur : Amaury Bouvet <>
Soumis le : dimanche 10 février 2013 - 18:42:58
Dernière modification le : dimanche 10 février 2013 - 18:43:29

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Jean-Noël Kapferer. Ré-inventer les marques: La fin des marques telles que nous les connaissons. Eyrolles, pp.240, 2013. 〈hal-00786811〉

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