Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?

Résumé : Les marques sont désormais reconnues comme le capital des entreprises. Bien qu'intangibles, elles sont un levier essentiel de croissance et de valeur ajoutée. Néanmoins, cette reconnaissance ne saurait rester purement formelle : elle a de profondes implications pour le management. Le présent article les détaille une par une : gestion du portefeuille de marques, des nouveaux produits, de l'organisation marketing, traitement de la récession et attitude à tenir face aux marques de distributeurs.
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https://hal-hec.archives-ouvertes.fr/hal-00784121
Contributor : Antoine Haldemann <>
Submitted on : Sunday, February 3, 2013 - 5:47:11 PM
Last modification on : Sunday, February 3, 2013 - 5:47:43 PM

Identifiers

  • HAL Id : hal-00784121, version 1

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Citation

Jean-Noël Kapferer. Gérer le capital de marque : quelles implications opérationnelles ?. Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 1994, pp.7-14. ⟨hal-00784121⟩

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