Service interruption on Monday 11 July from 12:30 to 13:00: all the sites of the CCSD (HAL, Epiciences, SciencesConf, AureHAL) will be inaccessible (network hardware connection).
Skip to Main content Skip to Navigation
Journal articles

Réinventer la marque?

Résumé : Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années? Quelles modifications substantielles de l'environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde? À ce titre doit-on parler de réinvention de la marque et de son management? J.-N. Kapferer examine très concrètement en quoi on doit manager les marques aujourd'hui très différemment, mais aussi en quoi certaines facettes de ce management doivent ne pas changer.
Mots-clés : réinventer marque
Document type :
Journal articles
Complete list of metadata

https://hal-hec.archives-ouvertes.fr/hal-00781545
Contributor : Antoine Haldemann Connect in order to contact the contributor
Submitted on : Sunday, January 27, 2013 - 7:03:47 PM
Last modification on : Saturday, June 25, 2022 - 10:54:21 AM

Links full text

Identifiers

Collections

HEC

Citation

Jean-Noël Kapferer. Réinventer la marque?. Revue Française de Gestion, Lavoisier, 2003, 29 (145), pp.119-130. ⟨10.3166/rfg.145.119-130⟩. ⟨hal-00781545⟩

Share

Metrics

Record views

57