Market - Fondements et méthodes de recherches en marketing

Résumé : De la conception des études à la maîtrise des données, cette édition entièrement revue aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orientée vers la prise de décision, elle présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y répondre et intègre les dernières évolutions de la recherche marketing.